2023-08-18 07:26:15 来源 : 哔哩哔哩
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目前《孤注一掷》累计票房已经超过22亿元，平台预测总票房会超过37亿。虽然这部电影气势如虹，但是却在营销上引发了不少争议，因为大规模点映，被网友大骂是诈骗电影。后来该片也从8月11日提档到8月8日正式上映。
电影点映，也被称为试点上映，是影片在正式上映前选择在少数影院放映的活动。通过提前展示未发布的电影，点映能够吸引观众的关注，从而实现注意力经济的目标。今年暑期档，许多影片通过超前点映成功积累了人气和口碑，并取得了出色的票房效应。这种敢于超前点映的举措，也彰显了制片方和宣传营销方对影片质量的自信。
点映作为一种宣传策略，有着明显的优势。首先，点映可以在电影正式上映前就开始建立观众的期待与兴奋感。通过提供独特的观影体验，观众能够提前感受到电影的魅力，产生口碑效应。这种提前引发观众的兴趣，能够有效地扩大电影的潜在观众群体，为后续的票房表现打下坚实基础。其次，点映也给制片方、宣传营销方提供了一个检验电影质量和受众反馈的机会。通过点映，制片方可以及时了解观众的反应，收集到真实的口碑评价，并根据观众的反馈做出必要的调整和优化。这种即时的反馈往往对电影的最终质量有着积极的影响，有助于提升电影的口碑和观影体验。
不过，大规模的超前点映也对目前的电影放映机制带来了一定冲击，是否需要加以规范，值得业内充分讨论和达成共识。尽管点映活动本身存在着吸引观众注意力和建立预售效果的优势，但过度的点映也可能会导致观众疲劳和票房的稀释。因此，业内需要权衡利弊，探讨如何在保持创新的同时，合理规范点映的规模和频率，确保观众和电影市场的可持续发展。
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