推进“地标+旅游”融合发展论坛举行-全球快看

为贯彻落实《地理标志保护和运用“十四五”规划》的部署和要求，推进地理标志与生态旅游等产业深度融合发展，6月30日，山东省地理标志产业协会成功举办了“地标+旅游”融合发展研讨会暨战略合作签约会议。

(相关资料图)

本次会议由山东省地理标志产业协会、地标运营管理（山东）有限公司主办，济南市槐荫区“槐荫四宝”品牌促进会协办，旨在交流经验认识，探索创新模式，加强合作共建，为地标与旅游的融合发展带来新的发展机遇。

山东省知识产权事业发展中心专职副书记刘晖，济南市知识产权局一级调研员关军，济南市槐荫区市场监督管理局党组书记、局长付少柱，枣庄市山亭区市场监督管理局、博山区文化和旅游局、山东青年政治学院现代服务管理学院、山东省乡村旅游协会、山东省旅行社协会、山东省自驾车旅游协会、山东省精品旅游促进会、山东芳蕾玫瑰集团有限公司等主管部门、行业协会、龙头企业的领导、代表及媒体记者参加了本次会议。

会上，单位领导及企业代表们发表了精彩的讲话，从各个角度探讨了地标与旅游融合发展的经验、认识及建议。

山东省知识产权事业发展中心专职副书记刘晖表示，地理标志产业与旅游产业密切相连，推进“地标+旅游”深度融合，既能延伸地标产业链，也能丰富旅游新业态，二者互为促进，相得益彰。推进“地标+旅游”深度融合发展，在工作中要找准几个“点”，具体来说，就是要以满足人们日益丰富的品质生活为工作着力点，以打造地标为主要元素的精品旅游线路为工作切入点，以“地标产品+旅游产品”为工作结合点，以形成部门、协会、企业合力机制为工作突破点，从而形成地标产业和旅游产业共促双羸。

济南市槐荫区市场监督管理局党组书记、局长付少柱表示，槐荫区是济南市区中唯一拥有地理标志的区域，吴家堡大米、吴家堡白莲藕、玉清湖圆葱与西郊盖韭合称为“槐荫四宝”。近年来，济南市市场监督管理局依托龙头企业，成立了“槐荫四宝”品牌促进会，将集中打造国家级地理标志产品，增加产品附加值、扩大品牌影响力，在实践中建立协调推进机制，大力发展农业龙头企业，积极发挥“槐荫四宝”的品牌效应，并取得了明显成效。下一步要深入挖掘农产品历史文化，讲好槐荫乡村故事，做好都市农业旅游文章；要在农产品品种选育上下功夫，助推乡村振兴。

山东省地理标志产业协会会长孙明香认为，乡村旅游是中国农业的下一个战场，地理标志与旅游业有着高度的关联度，她提出几点建议和想法：一是将地理标志保护区域、种养基地等与村落文化和种养、收获体验紧密结合起来，积极探索“民宿+地标”融合发展模式；二是要积极推动地理标志产品变为旅游商品；三是要加强地标在文旅场景的宣传，如地理标志农产品冠名或进入高铁专列、飞机、酒店、景区等。

中国地理标志产业大厦经理汤永强介绍了中国地理标志产业大厦，其坐落在济南市西客站东广场，面积7000平方米。大厦主体共三层，一层为体验地标，建设有展销中心与地标餐饮体验区；二层为科普地标，建设有地理标志博物馆；三层为数字地标，建设有会员中心及商务中心。大厦将形成一座展馆、二套体系、三个平台、四类空间、五大中心的“五维一链”生态系统，未来将建设“一大厦、一中心、一基地”，即中国地理标志产业大厦、地理标志产品集散中心、地理标志产业孵化基地，打造具有国际竞争力及影响力的综合性地标产业园及地理标志产业高地。

枣庄市山亭区市场监督管理局局长常钰介绍，山亭区近年来通过政府扶持，顶层谋划构建地标体系；市监主导，优化服务助推地标发展；品牌引领，产业带动农户增收致富；精准施策，创新监管助力脱贫攻坚；标准带动，打造美丽乡村全域旅游五个方面，积极发挥地理标志助力乡村振兴的引领作用，培育了一批具有山亭特色、市场知名度高的地理标志产业集群，积极推动地理标志产业实现跨界融合发展，推行“地理标志+旅游”工程，促进地理标志与旅游、文创等关联产业相融互促，推动地理标志保护产品及文旅产业快速发展。

博山区文化和旅游局党组成员、区陶瓷琉璃行业服务中心主任刘波介绍，博山是中国琉璃文化发祥地，近年来，博山以“琉璃技艺+文化创意”为总目标，全力打造集产业发展、体验观光、文博会展、品牌推介等为一体的综合性项目，推动博山琉璃产业走上了一条创新发展的新路子：一是充分发挥政府推动引领作用，建立完善工作体系；二是培养打造一支艺术修养高、创新能力强、业务素质好的新型人才队伍；三是打造特色工作站、大师工作室、旅游示范基地特色产业品牌；四是通过电视台、影视、媒体、论坛等各个平台进行宣传推介；五是科学规划，搭建展览、艺术节、大赛等对外交流平台；六是打造博山陶瓷琉璃艺术中心等4A级旅游景区，实现地标与文旅产业融合发展。

山东青年政治学院现代服务管理学院教授张青认为，地标与旅游的融合，具有很大的潜力，她提出了几点想法：第一，持续推进地理标志与旅游两大领域的合作；第二，推进地标产品向旅游商品的转化；第三， 拓展地理标志的内涵，打造其人文、社会属性；第四，加强联合营销以及品牌打造，相互赋能，实现“1+1＞2”的效应；第五，积极探索地理标志旅游功能的标准化、规范化，加强行业监管与指导，保护其个性化和知识产权。

山东省乡村旅游协会副会长兼秘书长吕升轩介绍，山东省乡村旅游协会旨在推动山东省乡村旅游事业健康发展，助推乡村振兴齐鲁样板打造。在开展山东省文旅厅主导的“乡村好时节”活动过程中，形成了一批具有市场竞争力的商品，开办了“乡村集市”展销农副产品，形成了“两横两纵”发展网格，提高了乡村旅游的社会效益和经济效益。近年来，在全球已经兴起了一种将农业生产、农产品贸易与旅游休闲相结合的新型农业模式。地理标志产品因其与产地自然因素和人文因素的密切联系，成为地区形象及旅游业宣传的明信片，决定了地理标志产业链与文化旅游融合的可能性。

山东省旅行社协会秘书长姜侠介绍，山东省旅行社协会是5A级社会组织，目前拥有直属会员400余家，二级会员近千余家，旨在服务会员、服务政府、服务行业发展。她从“研、传、伸、教”四个方面阐释了与地标协会的合作以及地标产业融合的看法：“研”是调研与研究，研发旅游产品、策划适销对路的旅游线路，开拓研学领域；“传”是指信息的传递、故事的表达与传播的力量；“伸”为延伸之意，要加强合作，共促第一、二、三产业的协同发展；“教”即授人以鱼不如授人以渔，多组织考察交流，共同培育优秀人才。

山东省自驾车旅游协会秘书长韩磊介绍，自驾游串联了地理标志、美食、文化、旅游等各方面，正在逐渐成为新发展格局和引爆市场的重要抓手，成为全域旅游载体。自驾自带宣传流量，能够吸引眼球放大传播效应，有强大的经济效应，他表示，未来各地需明确自驾游发展方向，鼓励各地发展自驾游，以自驾游带动地标与旅游融合发展。

山东省精品旅游促进会副会长徐红军提出了几点精品旅游产业与地理标志产业合作的方式方法。第一，围绕“好客山东、好品山东”开拓融合的内容、共赢的机制、达成战略合作意向，联手赋能新产品研发与推广；第二，利用各自的博览会、会员大会、专题活动、有关媒体等平台，相互推介优质产品，促进协会职能的发挥；第三，自驾游专委会可以选择地理标志产业场景开展大车队、小车队的游览行动；第四，工业旅游、乡村旅游、商品发展、山东有礼等专委会可以组团进厂（场），沉浸体验、一手采购等。

山东芳蕾玫瑰集团有限公司销售经理宗聪聪介绍，山东芳蕾玫瑰集团有限公司位于“中国玫瑰之都”——济南市平阴县，是一家集农业开发、园林旅游、玫瑰科研、精油萃取等于一体的大型综合性企业，总投资1.2亿元，是济南市农业龙头企业。宗聪聪从地理位置、周边资源、景区业态、荣誉成绩及优惠政策五个方面介绍了芳蕾·玫瑰花乡。景区会根据季节变化举行灯光秀、大唐国风巡游、夜间无人机艺术表演、玫瑰文化艺术节、消夏晚会等主题活动，还建设了中小学研学基地，无动力儿童乐园、玫瑰博览中心以及芳蕾国际假日酒店，在地理标志与文旅的融合方面取得了重要成果。

山东省地理标志产业协会、地标运营管理 （山东） 有限公司分别与相关协会及企业签署了重要的战略合作协议及地标大厦入驻协议，未来各方将在地理标志创新发展、延长地标产业链以及与旅游业的深度融合方面共同创新思路、创新方法，开展广泛深入的合作。

山东省地理标志产业协会与山东省乡村旅游协会、山东省自驾车旅游协会签署了战略合作协议。

地标运营管理 （山东） 有限公司与山东集乐文化传媒有限公司、健之峰集团有限公司、地标农业发展（山东）有限公司、地标（山东）智能科技有限公司4家企业签署了战略合作协议。

地标运营管理 （山东） 有限公司与山东老药工张廷銮阿胶有限公司、诸城市茶叶协会、济南南湖玉露茶叶科技开发有限公司、山东枣店香食品股份有限公司、济南屹铠香食品有限公司、鱼台大米产业协会、枣庄市甘薯产业协会、山东芳蕾玫瑰集团有限公司签署了地标大厦意向入驻协议。

此外，参会各领导及企业代表还参观了地理标志展厅，了解地理标志美食、美酒、茶饮、美妆等产品。

地标与文旅的结合是创新发展的重要趋势，政府、地标相关协会、旅游机构和各代表企业应加强合作，进一步激发行业潜力，共同推动地标与文旅的深度融合发展，为地方经济可持续增长、推动乡村振兴注入新动力。